МАРКЕТИНГОВІ ІНСТРУМЕНТИ ФОРМУВАННЯ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ВОЄННОГО СТАНУ
Ключові слова:
маркетинг, маркетингова політика, маркетингові інструменти, конкурентні переваги, воєнний станАнотація
У статті обґрунтовано актуальність використання маркетингових інструментів для забезпечення конкурентних переваг підприємства в умовах воєнного стану. Визначено основні маркетингові інструменти, які впливають на формування конкурентних переваг суб’єкта господарювання. Запропоновано ключові маркетингові інструменти, які дозволять підприємствам не тільки виживати на ринку, але й зберігати та покращувати свої конкурентні переваги у складних умовах.
Посилання
1. Діяльність вітчизняних підприємств під час війни в Україні: дослідження реального стану та потреб (липень 2022). Київ: Центр ресурсоефективного та чистого виробництва. 2022. 23 с. URL: http://www.recpc.org/wp-content/uploads/2022/11/National_businesses_during-war_2022.pdf
Diialnist vitchyznianykh pidpryiemstv pid chas viiny v Ukraini: doslidzhennia realnoho stanu ta potreb (lypen' 2022). (2022) [Activities of domestic enterprises during the war in Ukraine: study of the real situation and needs (July 2022)]. Kyyiv: Tsentr resursoefektyvnoho ta chystoho vyrobnytstva – Kyiv: Center for resource-efficient and clean production, 23. Retrieved from: http://www.recpc.org/wp-content/uploads/2022/11/National_businesses_during-war_2022.pdf [in Ukrainian].
2. Бубенець І. Г., Кривокінь А.В. Трансформація інструментів маркетингу: сучасні тренди. Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі: матеріали Міжнар. наук.-практ. Інтернет-конф. 2 листопада 2022 р. Харків. ДБТУ, С. 98-99. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/14558/1/AKTUAL_NI_%20PROBLEMY_HOSTYNNOSTI_22-99-100.pdf
Bubenets, I., Kryvokin, A. (2022). Transformaciya instrumentiv markety`ngu: suchasni trendy` [Transformation of marketing tools: modern trends]. Aktual`ni problemy` ta perspekty`vy` rozvy`tku agroprodovol`choyi sfery`, industriyi gosty`nnosti ta torgivli: materialy` Mizhnar. nauk.-prakt. Internet-konf – Current problems and prospects for the development of the agro-food sector, the hospitality industry and trade: materials of the International science and practice Internet Conf, November 2, Kharkiv, 98-99. Retrieved from: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/14558/1/AKTUAL_NI_%20PROBLEMY_HOSTYNNOSTI_22-99-100.pdf [in Ukrainian].
3. Чміль Г.Л., Олініченко К.С., Бубенець І.Г. Маркетингові активи в системі управління результативністью діяльності промислових підприємств. Економіка та суспільство. Випуск № 53. 2023. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-99
Chmyl, G., Olinichenko, K., Bubenets, I. (2023). Markety`ngovi akty`vy` v sy`stemi upravlinnya rezul`taty`vnist`yu diyal`nosti promy`slovy`x pidpry`yemstv [Marketing assets in the performance management system of industrial enterprises]. Ekonomika ta suspil`stvo – Economy and society, 53. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-99 [in Ukrainian].
4. Савицька Н.Л., Афанасьєва О.П. Теоретико-методичні аспекти формування маркетингової політики підприємств на ринку м’яса та м’ясопродуктів. Проблеми економіки. 2015. № 2. С. 172-178. URL: https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2015-2_0-pages-172_178.pdf
Savytska, N., Afanasyeva, O. (2015). Teoretyko-metodychni aspekty formuvannya marketynhovoyi polityky pidpryyemstv na rynku m"yasa ta m"yasoproduktiv [Theoretical and methodological aspects of the formation of the marketing policy of enterprises in the market of meat and meat products]. Problemy ekonomiky – Problems of the economy, 2. 172-178. Retrieved from: https://www.problecon.com/export_pdf/problems-of-economy-2015-2_0-pages-172_178.pdf [in Ukrainian].
5. Торговельне підприємництво: навчально-методичний посібник / Н.Л. Савицька, І.Ю. Мелушова, А.В. Красноусов, К.С. Олініченко. Харків: Видавництво Іванченка І. С., 2017. 214 с.
Savytska, N., Melushova, I.,. Krasnousov, A., Olinichenko, K. (2017). Torhovel'ne pidpryyemnytstvo: navchal'no-metodychnyy posibnyk [Commercial entrepreneurship: educational and methodological manual]. Kharkiv: I. S. Ivanchenko Publishing House [in Ukrainian].
6. Жегус О. В. Еволюція концепцій маркетингу в умовах сучасних трансформацій. Marketing of innovations. Innovations in marketing. Materials of the International Scientific Internet Conference (December, 2022). Bielsko-Biala: WSEH. [E-edition] С. 272-277.
Zhegus, O. (2022). Evolyuciya koncepcij markety`ngu v umovax suchasny`x transformacij [The evolution of marketing concepts in the conditions of modern transformations]. Marketing of innovations. Innovations in marketing. Materials of the International Scientific Internet Conference, December, Bielsko-Biala, 272-277 [in Poland].
7. Котлер Ф., Катарджая Г., Сетьяван Ї. Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового; пер. з англ. К. Куницької та О. Замаєвої. Київ : Вид. група КМ-БУКС, 2018. 208 с.
Kotler, F., Katarjaya, G., Setyavan, Y. (2018). Markety`ng 4.0. Vid trady`cijnogo do cy`frovogo [Marketing 4.0. From traditional to digital]. Kyiv: KM-BUKS [in Ukrainian].
8. Шаповал А. С., Буга Н. Ю. Маркетингові аспекти підвищення конкурентоспроможності підприємства. Інфраструктура ринку. 2020. Вип. 43. С. 307-312.
Shapoval, A., Buga, N. (2020). Markety`ngovi aspekty` pidvy`shhennya konkurentospromozhnosti pidpry`yemstva [Marketing aspects of increasing the competitiveness of the enterprise]. Infrastruktura ry`nku – Market infrastructure, 43, 307-312 [in Ukrainian].
9. Дудяк Р. П., Бугіль С. Я. Дудяк О. Р. Маркетингове забезпечення конкурентоспроможності підприємств у формуванні їх збутової політики. URL: http://vlp.com.ua/files/special/37.pdf
Dudyak, R., Bugil, S., Dudyak O. (2009). Markety`ngove zabezpechennya konkurentospromozhnosti pidpry`yemstv u formuvanni yix zbutovoyi polity`ky` [Marketing ensuring the competitiveness of enterprises in the formation of their sales policy]. Retrieved from: http://vlp.com.ua/files/special/37.pdf [in Ukrainian].
10. Пахуча Е. В. Застосування інструментів маркетингових комунікацій у підвищенні конкурентоспроможності підприємств. Агросвіт. 2020. № 19-20. С. 82-89. DOI: 10.32702/2306-6792.2020.19-20.82 [in Ukrainian].
Pahucha, E. (2020). Zastosuvannya instrumentiv markety`ngovy`x komunikacij u pidvy`shhenni konkurentospromozhnosti pidpry`yemstv [Application of marketing communication tools in increasing the competitiveness of enterprises]. Agrosvit – Agroworld, 19-20, 82-89. DOI: 10.32702/2306-6792.2020.19-20.82.
11. Жегус О., Михайлова М. Драйвери трансформації технологій управління маркетинговою діяльністю Marketing of innovations. Innovations in marketing. Materials of the International Scientific Internet Conference (December, 2021). Bielsko-Biala: WSEH. [E-edition]. P. 195-198.
Zhegus, O., Mykhailova, M. (2021). Drajvery` transformaciyi texnologij upravlinnya markety`ngovoyu diyal`nistyu [Drivers of transformation of marketing management technologies]. Marketing of innovations. Innovations in marketing. Materials of the International Scientific Internet Conference, December, Bielsko-Biala, 195-198 [in Poland].
12. Бубенець І. Г., Чатченко О. Є. Маркетингова діяльність підприємств в умовах кризи. Вісник Хмельницького національного університету. 2022. № 3, (306). С. 323-326. URL: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/wp-content/uploads/2022/07/2022-306-48.pdf
Bubenets, I., Chatchenko, O. (2022) Marketynhova diialnist pidpryiemstv v umovakh kryzy [Marketing activity of enterprises in a crisis]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu – Bulletin of the Khmelnytskyi National University, 3, 306, 323-326. Retrieved from: http://journals.khnu.km.ua/vestnik/wp-content/uploads/2022/07/2022-306-48.pdf [in Ukrainian].
13. Бубенець І.Г., Чміль Г.Л., Олініченко К.С. Відновлення та розвиток бізнесу: маркетингові підходи до резильєнтності соціально-економічних систем. Інфраструктура ринку. Випуск 76. 2024р. С.142-146. DOI: https://doi.org/10.32782/infrastruct76-24
Bubenets, I., Chmil, G., Olinichenko, K. (2024). Vidnovlennya ta rozvy`tok biznesu: markety`ngovi pidxody` do rezy`l`yentnosti social`no-ekonomichny`x sy`stem [Business recovery and development: marketing approaches to the resilience of socio-economic systems]. Infrastruktura ry`nku – Market infrastructure, 76, 142-146. DOI: https://doi.org/10.32782/infrastruct76-24 [in Ukrainian].
14. Олініченко К.С., Прядко О.М., Клименко М.С. Маркетингові інструменти просування освітніх послуг за допомогою соціальних мереж. Маркетинг і цифрові технології. 2020. Том 4 (№ 3). С. 34-43. ISSN 2523-434X. URL: https://www.mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/108
Olinichenko, K., Priadko, O., Klymenko, M. (2020). Markety`ngovi instrumenty` prosuvannya osvitnix poslug za dopomogoyu social`ny`x merezh [Marketing tools for promotion of educational services through social networks]. Markety`ng i cy`frovi texnologiyi – Marketing and Digital Technologies, 4 (3), 34-43. ISSN 2523-434X. Retrieved from: https://www.mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/108 [in Ukrainian].
